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社区团购对“社区店老板们”到底是福是祸?(社区团购对实体店的影响)

社区团购已经是彻底火起来了,在北方甚至到了“疯狂”的地步。此时各方巨头手握巨量资本进行混战,原本是无数普通人从中获利的好时刻,却渐渐有一些声音偏要“逆势而行”!目前各社区团购平台在大肆招募团长,但在抖音上,空投糖果看到了越来越多的人在“抵制”社区团购,呼吁不要让社区团购“抢走自己的饭碗”,仔细观察,其中主要是以社区店老板为主。这种现象,很容易就让我们想起来了当初实体店老板对于电商的抗拒。

“抵制”其实容易理解,但它又注定了失败!在零售生意的“人货场”三要素中,随着科技的进步,“场”一直在不断变化,这种变化非某一部分人所能决定,它是科技、人文发展的产物,是一种大势,“顺势”才能求生,才得“发展”,才是智慧。

社区团购对“社区店老板们”到底是福是祸?(社区团购对实体店的影响)

让门户网站能对传媒纸质媒体造成冲击的,是互联网的赋能;让在线电台能对传统电台造成冲击的,是移动互联网的赋能。今天的店老板们也要明白,让社区团购能够抢走自己客户的,是互联网、物流、仓储等技术的赋能。他们不是要嚷嚷着谁在革自己的命,而是要去思考,自己的价值到底有没有被替代,以及如何在新的环境中展现自己的价值,“价值”才是生存之基!

一旦回归价值本身,则事实上情况并没有店老板们想得那么糟,在社区团购中他们也扮演着不容缺少的角色。一者,社区团购并不能完成即时满足,所以生活中需要的即时满足还是要小区商店来解决,抢不走;二者,社区团购需要物理场所来放货、取货,小区商店就很合适;三者,社区团购主要做的是生鲜,生鲜是非标类,人工服务对于非标类产品最终所呈现的体验产生着很大的影响,好的体验离不开服务;最后,线上获客成本太高且生鲜类购物对价格极为敏感,用户对平台的选择主要以价格为导向,平台需要团长去获客,更需要团长去积累用户的黏性。这,就是价值!

时代变化如滚滚车轮,有的人顺势而上,那便是机遇;有的人反应慢甚至选择了逆向,则被碾压而过,就成了灾难。而横在两者之间的,是一个人的观念!

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